谷歌广告基础知识 – 谷歌广告的排名原则和质量得分
最后，我们再来看一下怎么优化谷歌广告。
广告排名非常重要，只有当我们的整个广告显示在前面，那么消费者看到这个广告的概率会越大，才会更加愿意去点击这个广告。
怎么样才可以让我们的广告它可以有一个比较好的广告排名？在这个地方我们就要引入广告评级的概念，就是ads rank。
一、了解广告评级
如果我们想拥有一个好的广告排名，这个广告就必须要有一个好的广告评级，那么广告评级又是怎么确定的？它的影响因素又包括哪些方面？
广告评级主要是有三个关键因素来决定的。
（1）出价
这个概念就是CPC，就是愿意为每次广告点击支付的最高金额。
（2）广告和落和落地页的质量
谷歌会站在客户的角度来进行分析你的广告和相关的链接网站的相关程度，它的排版怎么样，它的文案是否够吸引人，谷歌会进行一个分析和抓取。
（3）广告额外资讯
在制作广告文案的时候，除了相关的文字表达以外，我们还可以添加电话号码、地址、相关的网站的具体链接，这些信息都可以被统称为广告的额外资讯。
出价可以看为是CPC，这是一个非常好理解的概念，如果按照这个逻辑，是不是只要我把CPC拉到很高，把预算拉满，那么就可以获得一个很好的广告排名？
谷歌整个的运行逻辑不是这样的设想。
二、谷歌广告质量得分
在这个地方我们要引入一个质量得分的概念，什么是谷歌广告的质量得分？
它是一个广告的评判工具，它可以让你了解到与其他的广告客户相比，你自己的广告质量是处在什么样一个水平，它的作用就是要达到使用者、广告客户和谷歌这三方的利益平衡点。
在使用者看来，谷歌如果它可以获得有效的资讯，他就不会认为这是一个广告，对这个广告的抵触心理就没有那么地强，他对于广告的接受程度也会变高。
在广告主看来，它可以获得消费者的一个购买线索，它可以成功售出商品或者服务，它的转化效果是非常好的。
那么在谷歌看来，它可以获得消费者和广告主的信任，可以获得一个双赢，它可以获得相关的广告费。
谷歌广告的质量得分主要是有三个关键因素来算出来的。
一个是CTR，就是广告展示时获得点击的可能性，还有另外一个就是相关性了，你的整个广告的关键词，你的文案和用户他搜索时候的匹配程度还有相关性。
还有一个落地页的体验，就是对于点击广告的用户来讲，你的落地页的相关性，还有它的实用性是处在什么样的一个水平。
我们再来看一下刚刚的逻辑和原理。
影响广告评级的三个关键因素，第一个是CPC，第二个就是品质得分，还有第三个就是广告的额外资讯，这三个都是影响广告评级的关键因素。
影响谷歌品质得分三个关键因素，CTR、广告的关联性、落地页的体验。
所以总结下来，关键词、文案还有落地页的高度一致性，它会影响整个谷歌广告的排名，关键词，广告文案还有落地页，也是我们进行后续广告优化时一个重要的着力方向和优化方向。
三、关键词类型
我们看一下关键词的类型有哪些？关键词的类型是有三个，词根词、分类关键词、细分关键词。
词根词一般是指一些名词，就是一些好比较大的行业种类，比如说是电脑或是手机等等。
还有一个是分类关键词，它一般是指名字或是类别，可以是平板电脑或是笔记本电脑等等。 还有一些细分关键词，包括了一些产品颜色、区域、型号、价格等等。
在进行广告投放的时候，词根词的流量会越高，但是它的CPC也会越高，细分关键词的流量会偏小一点，但是它的CPC也会偏小一点。
我们再来看一下搜索字词报表。
因为在投放广告之后，谷歌广告的后台会显现出很多的搜索字词，那么在这个功能下面，我们就可以看到有哪些关键词，它的点击次数是怎么样的，它的展示次数怎么样，它的CPC和点击率怎么样，以便于我们后续进行优化和修改。
我们在这个地方可以进行排除，或是添加关键词都可以。
了解完搜索字词之后，我们看一下怎么进行否定关键词，在广告活动中否定关键词是非常必要的，因为如果一些不是很必要的关键词进行曝光，它会减少我们的相关转化，也会提高我们整个的广告预算，所以我们一定要进行相关关键词的否定。
哪些关键词可以去做否定呢？
这里也给一个提示，可以思考一下哪些关键词与我们的实际转化无关，那么这些关键词就可以进行否定。
谷歌广告基础课程的系列文章就更新到这里，希望对大家会有所帮助。
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